Salvatore Di Francesca, un fotógrafo profesional, conocido como "Don Toto", encontrado en 1909 por Salvatore Piraro, ex emigró a los EE.UU., la licencia para las actividades cinematográficas que empezó. Cine, llamado "Excelsior", se encuentra en una habitación alquilada en la vía Umberto I. Los comienzos no son fáciles. La gente sospecha e incluso miedo de entrar en la "misteriosa" habitación oscura, y Don Totò, entrada, quiere hacer un llamamiento a los transeúntes a convencerlos para entrar, incluso de forma gratuita.
Pero pronto la película entra en el corazón del público. En 1928, Salvatore Di Francesca compra almacén en Corso Ruggero, la calle principal de Cefalú, y no construye "su" Cine-Teatro inauguración en 1931, bajo el nombre de Cine Di Francesca.
Gracias a las actividades pioneras de Salvatore Di Francesca, el cine viene en Cefalu encuentra en pañales, y con él todo el mundo mágico conectado a la pantalla grande, junto con la oportunidad de enfrentarse a los problemas sociales, para aprender de tan lejos, a soñar.